证券时报记者 吴家明

按照虚拟现实世界的定义，万物皆可“元宇宙”。不过，传统的中秋佳节降至，月饼也玩起了“元宇宙”。

最近一段时间以来，一些上市公司、老字号酒店老字号开始搭上“元宇宙”卖月饼。部分数字月饼打着“只抢不卖”、限量发行10000份等字眼，吸引了一批数字潮流玩家。不仅如此，在许多元宇宙收藏品交易平台，甚至有“数字月饼”叫价高达数万元，并且单个数字月饼具有唯一编码、不可篡改、可全程追溯等特征，加之商家限量发售，赋予了稀缺性，似乎有很大的炒作空间。

其实，经过多年的整治，现实生活中的“天价月饼”现在已经少了许多。而在元宇宙的领域里，天价的“数字月饼”却不断涌现，数字月饼”只是一个虚拟物品，并不能食用，这或许又是一场击鼓传花的游戏。

记者对几位接触过元宇宙数字藏品的玩家进行采访，发现他们并没有非常了解元宇宙，更多的只是跟风，还抱有炒作的想法。一些玩家只是草率参加过来路不明的元宇宙培训，只是希望抓住互联网风口，在可能到来的新趋势下大赚一笔。

元宇宙月饼的炒作，也让人想起元宇宙里的地产炒作。元宇宙房地产价格在今年年初达到顶峰，但因虚拟货币的熊市和元宇宙慢于预期的发展速度，元宇宙房地产市场也开始退烧。有元宇宙玩家对记者表示，元宇宙虚拟房产的暴跌主要由于全球虚拟货币的暴跌，元宇宙的虚拟资产的价格跟虚拟货币市场是密切相关。其次，这些虚拟房产被爆炒，最后成了击鼓传花的游戏，当没有资金接最后一棒的时候，价格也就出现暴跌。美国亿万富翁投资人Mark Cuban就曾表示，在元宇宙投资房地产是最愚蠢的方法。“在现实世界中房地产是有价值的，因为土地是一种稀缺资源。然而，这种稀缺性并不一定适用于元宇宙。”

反过来看，现实生活中的月饼市场现在竞争激烈，刚开始拼口感，后来拼设计拼包装拼创意，“数字月饼”的出现为月饼市场提供了新的活力，但也极易引发争议。一盒月饼或许没有太高的价值，但如果成为数字藏品且这种数字藏品又是限量，其中就可能会隐藏不少的套路和猫腻。

其实，把传统文化的一些符号植入元宇宙本身或许是一个好的思路，但要抵制无序炒作，引导合理预期。数字藏品爱好者迈入市场时，也一定要小心营销陷阱。

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