成本更低、规模更大、效率更高——这是移动游戏营销人员自动化的承诺。为了讨论自动化的力量及其成功，Pocket Gems的增长营销主管John Choi和AppLovin的增长副总裁Jerome Turnbull加入了脸书全球游戏广告主管Susan“Spark”Park的行列。面板“营销移动游戏应用程序”——数字游戏节拍活动“促进游戏增长”的一部分。

Choi说：“自动化给整体营销带来了很多积极因素。”“当你研究营销的基本功能时，它会将你的产品交付给不同行业的消费者以及游戏。自动化将让我们有更多时间专注于确保我们正在构建的产品能够为我们共同构建的玩家带来最佳结果。”

特恩布尔说：“这为我们的团队腾出了很多时间来从事其他项目，这对他们来说非常重要，因为他们可以开发、探索并保持专注。”“我看到我的团队与我们的游戏分析团队更加融合。我们正在测试可以传递和优化的不同事件，因为一些传统的收入优化模型可能无法很好地工作。”

他说，自动化使Choi能够对其绩效营销团队进行结构调整。过去，每天有近七八成的人花大量时间优化广告系列。

“然而，由于大量自动化的出现，行业的重大变化之一，尤其是在绩效营销领域，只能确保公司为[我们的团队]提供最佳工具，使其成为可能。综合营销人员。”他说。“全方位的营销人员为公司带来了更多的进步，不仅为公司创造了有价值的东西，也为玩我们游戏的玩家创造了有价值的东西。”

特恩布尔表示同意，并指出自动化的改变对他们的工作时间和工作方式产生了影响。他要求团队在脸书和谷歌上培养渠道专家，这样他们就可以分享他们开发的所有游戏的经验。

他说：“我发现投标或预算修正较少，我们尝试了更多种类的优化模型。”“而且，通过这些自动化应用广告系列，我们发现在降低CPI方面效果更好，扩展性更好。”

但是，在这个时候，他们仍然可以同时投放标准的广告，因为采取多元化的策略仍然是有益的。他解释说，虽然脸书推出的为期三个月的“AAA”产品旨在成为“一刀切”的解决方案，但它适用于许多行业，但在某些情况下，他们的标准广告系列可以提供更多的功能优势。

版权说明： 本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。

标签：