9月3日，瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营，并聘请当红明星肖战为品牌形象代言人。

（小鹿茶独立运营）

瑞幸咖啡首席运营官刘剑称，小鹿茶系列产品自今年4月上线增长迅猛，销售情况远超预期。公司为了更好地扩大市场，瑞幸咖啡决定将小鹿茶打造成瑞幸咖啡旗下独立品牌并独立运营，进一步开拓市场的广度和深度。未来，小鹿茶将设立独立的门店，品牌logo也将与瑞幸咖啡logo形成区别。

据了解，为加速小鹿茶的全国布局，瑞幸咖啡决定推出“新零售合伙人模式”，合伙人将承担门店选址和装修，以及产品制作及交付的工作。小鹿茶将负责品牌营销、客户发展、数字化运营系统开发迭代、制作程序监督管理、并提供一整套供应链管理能力的输出。在该模式下，瑞幸咖啡在前期不收取合伙人加盟费，在合伙人未盈利前也将不收取任何抽成等费用，有别于传统加盟模式

天眼查信息显示，小鹿茶（厦门）有限公司在8月26日成立，注册资本为3000万元，由瑞幸咖啡（）有限公司全资控股。

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